La hermana pequeña de H&M, & Other Stories, continua con su tradición de campañas poco convencionales con la campaña de lencería de invierno donde nos encontramos fotografías sin retocar. Capturadas por Hedvig Jenning, el casting de mujeres incluye a Helin Honung, Kelsey Lu McJunkins, y Ida Jagerfelt. En otras ocasiones hemos visto como eligieron a una modelo octogenaria o la última campaña transgénero. En esta ocasión nos encontramos tatuajes, cicatrices y pelos en las axilas (lo que algunos pueden encontrar excesivo y poco natural ya que podrían haber mantenido el bello facial o del resto del cuerpo).
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